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影视之才,数据之流,得之可得天下!
上传时间:2020-07-09点击:173次

影视之才,数据之流,得之可得天下!

电影如何选角最卖座?连续剧那种桥段才受欢迎?一家人週末午后适合看什幺节目?抛开大腕崇拜和侥倖心态,大数据成了最新风向球。

影视产业究竟由谁做主?通常一部戏剧在前製作业「选角」时,其实已左右了大部分的成败,传统选角方式则通常是老闆、製作方来决定男女主角的人选,而这样几乎全凭第六感的感觉决策,往往无法有效预测最后的结果,导致一部戏红得莫名其妙,在业界也不是少见的案例。

如今数位资讯的发达,早已今非昔比,媒体产业也开始借重大数据,并透过粉丝行销,像是大陆市场有四部被誉为四大超级 IP(意指原创知识产权),即《盗墓笔记》、《藏地密码》、《鬼吹灯》、《美人为馅》四大作品。

由于皆改编自畅销小说,有一定的读者基础,加上已于影音平台爱奇艺播出的《盗墓笔记》获得惊人迴响,收视流量破亿,新加入市场的阿里巴巴集团首部自製剧《藏地密码》更是投入两亿台币的製作费,戏中主角的产生,就是透过市场调查而来,而马云私人投资的荣信达公司也宣布将推出十二个重点 IP 项目,其中包括张大春、严歌苓等知名作家作品;由此可见,现在要製作出一齣新戏,除了好的内容,还需要大数据的支持,才能打造出一套叫好又叫座的优质戏剧 SOP。

你有没有想过,为什幺大数据算出来的 Netflix 自製影集《纸牌屋》和郭敬明小说改变的《小时代》为何爆红,但同样採用大数据的许鞍华《黄金时代》却惨败?

其实关键在于要如何分析、解读已知的数据;然而下一部成功模式又在哪里?跟观众的收视喜好十分密切,像是近期台湾电视台上映的电视剧《瑯琊榜》,男主角当初就是由粉丝推荐而雀屏中选,而剧组在开拍前的準备和收集资讯更是谨慎,才使该剧在豆瓣上的评分出现难得一见的 9.3 高分,这些背后的数据理解和对于戏剧的播出影响甚为深远。

另外值得研究探讨的最新案例还有一部由搜狐视频等联合出品的悬疑爱情剧──《他来了,请闭眼》,改编自畅销言情作家,播出至今网路上互动数一路爬升,不论是微博话题讨论量、百度指数、粉丝成长率都疯狂成长中,加上戏剧催生出的讨论度,像是:「霍建华薄喵喵」、「言简夫妇的日常」、「要不是看你帅早就打死你了」等热门话题一举带动社群互动,后势可期!

放眼国外,当别人早已风风火火地投入大量资源加入战场,台湾的影视产业除了年年的衰退和瓶颈,在波波动荡的市场竞争中,究竟该如何生存下去?或许可以从今年公视推出的迷你影集《麻醉风暴》找到方向。

该剧製作人曾瀚贤曾在讲座中提到:「台湾的影视产业要继续往下走,还可以做什幺?或许类型是一个手段……比起电影或十集以上的连续剧,希望透过迷你影集跟社会有更多互动,尝试不同于商业电视台的潮流动态讨论。」

这种新时代的逻辑思维和不断创新前进的动力,或许指引台湾能走出一番不一样的风景,也相信唯有透过不断生产优质的内容、好的演员,然后不断去和市场碰撞实验,台湾,方能杀出一条属于自己的生存之道!

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《大数据玩行销》

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